🤖 Disney se enteró por WhatsApp el cierre de Sora

¡Buen inicio de semana! 👋

Esta semana la industria de IA fue una telenovela. OpenAI le cortó el proyecto de $1,000 millones a Disney y se los avisó 30 minutos tarde. Anthropic sacó 74 updates en 52 días como si nadie los estuviera viendo. Y un nuevo test de inteligencia dejó a todos los modelos de IA con nota de 0.25% mientras los humanos sacaron 100%.

Vamos con todo👇

Seamos honestos: la mayoría de empresas en LATAM ya usan WhatsApp para vender. El problema es cómo lo usan.

Respuestas manuales a las 11pm. Leads que preguntan precio y nunca más reciben seguimiento. Marketing manda tráfico, Ventas no sabe de dónde llegó. Suena familiar, ¿no?

HubSpot acaba de publicar una guía práctica con 8 workflows listos para copiar que conectan WhatsApp con tu CRM para que dejes de improvisar y empieces a cerrar. Hablamos de: calificación automática, seguimiento inteligente y alineación real entre Marketing y Ventas usando HubSpot + Treble.

Con esta guía puedes crear flujos que puedes replicar esta semana.

✅ Resumen resumido

Anthropic acaba de tener la semana de lanzamientos más grande en su historia, y no es exageración. En solo 7 días lanzaron Channels, Dispatch, Projects, Computer Use, Auto Mode e integración con iMessage. En total, 74 actualizaciones de producto en 52 días. El dato más impresionante: la publicación de Computer Use en X superó los 2.5 millones de impresiones, algo que ni las cuentas de OpenAI habían logrado con un solo anuncio.

📝 Puntos clave

👀 ¿Por qué debería importarte?

Si usas herramientas de automatización en tu negocio (Make, Zapier, etc.), presta atención. Claude está avanzando hacia ser un empleado digital que opera tu computadora directamente. Para marketers, esto significa que tareas como llenar formularios, mover datos entre plataformas o ejecutar flujos repetitivos podrían delegarse pronto a un agente de IA. No estamos ahí al 100%, pero la dirección es clara.

✅ Resumen resumido

La ARC Prize Foundation lanzó ARC-AGI-3, un nuevo benchmark diseñado para medir si la IA puede aprender cosas nuevas sobre la marcha, como lo hace un humano. En lugar de responder trivia o escribir código, los agentes de IA deben explorar 135 entornos interactivos desconocidos y resolver puzzles que nunca han visto. El resultado fue devastador: todos los modelos de frontera sacaron menos del 1%. Mientras tanto, el 100% de los testers humanos resolvieron todos los entornos en su primer intento, sin instrucciones.

Los números específicos: Gemini 3.1 Pro sacó 0.37%, GPT-5.4 un 0.26%, Claude Opus 4.6 un 0.25%, y Grok 4.2 un redondo 0%. El benchmark usa una penalización cuadrática de eficiencia: si un humano resuelve algo en 10 pasos y la IA necesita 100, el puntaje es 1%.

📝 Puntos clave

👀 ¿Por qué debería importarte?

Ojo con esto: cuando un vendor te diga que su herramienta de IA es "inteligente", pregunta en qué contexto. Los modelos actuales son excelentes ejecutando tareas conocidas con instrucciones claras, pero no pueden improvisar en situaciones nuevas. Para tu negocio, esto significa que la IA sigue siendo una herramienta que necesita tu dirección estratégica. La creatividad y la adaptabilidad siguen siendo tu ventaja competitiva como marketer. No la delegues todavía.

✅ Resumen resumido

OpenAI anunció el cierre de Sora, su plataforma de generación de video con IA, apenas unos meses después de lanzarla. La app perdía aproximadamente $500,000 al día y fue criticada por ser restrictiva y poco funcional comparada con competidores como Runway y Kling. La cosa se pone peor: Disney se enteró del cierre apenas 30 minutos después de una reunión conjunta. El acuerdo entre ambas empresas, que incluía licencias de Marvel, Pixar y Star Wars por $1,000 millones, colapsó.

La decisión refleja un cambio estratégico claro: OpenAI está redirigiendo sus recursos de compute hacia productos de codificación (Codex) y agentes empresariales. Al mismo tiempo, anunciaron que completaron el pre-entrenamiento de un nuevo modelo llamado "Spud" que podría ser muy potente, y lanzaron la OpenAI Foundation con $25 mil millones en estrategia a largo plazo.

📝 Puntos clave

👀 ¿Por qué debería importarte?

Si estabas usando Sora para contenido de marketing o pensabas hacerlo, busca alternativas ya. Pero la noticia más relevante para tu negocio es la transformación de ChatGPT en plataforma de comercio. Si vendes productos online, empieza a investigar el Agentic Commerce Protocol. OpenAI quiere que la gente compre directamente desde el chat. Eso cambia las reglas del juego para e-commerce y marketing de producto.