La llegada de la IA a los anuncios de Meta ha originado nuevas y mejores prácticas para mejorar tus resultados. Desde la selección de audiencias, la creatividad y el seguimiento de resultados. Aquí hay 3 de las que más recomiendo.

📊 Usa UTMs siempre

Este es un error frecuente cuando empezamos a crear campañas dirigidas hacia tu propia página web o tienda online: No colocar parámetros UTM.

Voy a desarrollar otro artículo profundizando en esto pero te quiero dejar unas bases de por qué es importante y cómo utilizar UTMs.

Los parámetros UTM son cadenas de texto qué colocas al final de la URL de tu negocio al momento de crear tus anuncios de Meta Ads (y de hecho de cualquier plataforma publicitaria), para que entiendas tus canales de adquisición.

¿Quieres aprender a hacer tests A/B en tu campaña? Aquí te dejo un artículo que redacté sobre fundamentos clave.

Esta es la URL definitiva para ver tus métricas más importantes

Un ejemplo sería este:

En esta URL encuentras los siguientes parámetros que responden estas consultas:

• utm_source: ¿Desde qué fuente viene el usuario? Ejemplo: Meta, Google

• utm_medium: ¿Desde qué tipo de subasta viene el usuario? Ejemplo: CPA

• utm_campaign: ¿Desde qué campaña viene el usuario? Ejemplo: Cyberdays

• utm_content: ¿Desde qué tipo de contenido viene el usuario? Ejemplo: Dynamic

🤖 Prueba Advantage+

Meta hace un tiempo anuncio Advantage+, una nueva forma de hacer campañas de Meta Ads que busca simplificar todo el proceso de crearlas. Este prioriza el uso de la IA de Meta para buscar audiencias para tus anuncios.

En otras palabras, lo que busca Advantage+ es que no veas la segmentación como la clave del éxito de tu campaña, sino la creatividad de tus anuncios.

Además, te permite hacer más simple tu estructura de campañas. Es decir, no tienes que tener muchas campañas para conseguir resultados buenos en Meta.

¿Cómo funciona Advantage+?

Te resumo alguno de los más relevantes:

• Automatiza las audiencias de tus campañas

• Te ayuda a crear anuncios más rápido (Con IA)

• Genera ideas de copies basados en tus propios contenidos

📝 Genera experimentos constantes

Una de las actividades que cuesta generar consistencia al principio es generar experimentos para comparar qué te puede funcionar. En mi experiencia esta dificultad es por la falta de documentación en las empresas.

Hay que aprender a documentar más y ahí te recomiendo usar Notion. Puede ser tu mejor amigo para llevar un historial de tus campañas.

¿Qué experimentos puedes hacer?

• Comparar audiencias o segmentos

• Implementar subasta de costo objetivo

• Incluir +3 alternativas de texto en los anuncios

• Probar videos cortos de -15 segundos

• Usar anuncios dinámicos

• Excluir audiencias personalizadas

Puedes usar el framework E.D.A. para experimentar. Hace unas semanas hablé de esto en el blog de Hablemos de Negocio (Bizz). Puedes leerlo aquí.

👇 Resumen de puntos clave:

1. Incluye parámetros UTMs para entender tus canales de adquisición.

2. Utiliza campañas Advantage+ para simplificar tus procesos.

3. Experimenta continuamente, priorizando ideas. Aquí te dejo mi guía del cómo.